По сообщению iSuppli принятое на днях решение компаний Barnes and Noble и Amazon снизить стоимость электронных ридеров, полностью отражает фундаментальные изменения в их стратегии ведения бизнеса, которая была разработана преследуя главную цель — противостоять популярному планшетному компьютеру Apple iPad.

Прошлая неделя для компании Barnes and Noble прошла под лозунгом снижения цен. Компания снизила цены на свои NOOK почти на US$60, и на данный момент цена составляет $199, а спустя несколько часов Amazon последовала примеру и опустила цену на Kindle с US$259 до US$189. В свою очередь Apple представила приложение iBook, тем самым сделав доступным бесплатное программное обеспечение, предназначенное для чтения электронных книг для iPad, iPhone и iPod.

Аналитики iSuppli заявляют, что текущая стоимость ридеров Barnes and Noble и Amazon находится почти на уровне их себестоимости. Тем самым, учитывая минимальный доход от продаж своих электронных устройств, обе компании не теряют надежды заработать на продаже электронных книг. Такое положение вещей очень напоминает модель продаж игровых консолей: аппаратное обеспечение реализуется с убытками, а львиная доля прибыли поступает за счет игрового контента.

Вероятнее всего резкое понижение цен на электронные читалки привлечет новых покупателей, однако в будущем, считаю аналитики, ридеры так и будут оставаться нишевыми устройствами. Как прогнозируют специалисты iSuppli, мировой рост продаж ридеров в этом году возрастет до 11 миллионов экземпляров.

Так же, по словам специалистов, планшетный компьютер iPad посягает на продажи электронных ридеров других производителей, однако стоит отметить, что это устройство повышает продажи электронного контента все от тех же Barnes and Noble и Amazon, но выгода пока не ясна.

Если сравнить Nook с Kindle, то он более технически сложен из-за поддержки ОС Android, наличия встроенной WLAN и поддержки двух дисплеев. Самой дорогостоящей частью обеих моделей является дисплей, базирующийся на электронных чернилах от E Ink Holdings, цена которого составляет почти 30% от общей стоимости каждого электронного ридера. Так же надо полагать, что снижение цен на ридеры не лучшим образом отразится на E Ink Holdings.

Подытожить хотелось бы словами аналитика iSuppli, который считает, что, в общем на данный момент нет быстрого способа увеличить продажи ридеров, кроме варианта со снижением цен и как следствие, текущие розничные цены плохо отразятся на состоянии обоих компаниях, так что многим финансовым аналитикам имеет смысл изменить прогнозы продаж с 20%-ного роста хотя бы на нулевую прибыль.